如果你去看一些欧洲的宠物品牌，会发现它们很少推出造型夸张、颜色鲜艳、功能堆满的产品，有的宠物用品甚至简单到有些无聊。相比之下，中国和美国市场的新产品往往更加吸引眼球：智能屏幕、氛围灯、联名IP、各种新奇造型层出不穷。
为什么欧洲品牌很少这样做？很多人认为欧洲人喜欢极简设计，这是因果倒置了。欧洲宠物用品的首要设计目标，不是让消费者在货架上一眼看中，而是在家里用五年、十年依然不过时。在很多欧洲品牌眼里，宠物用品首先是家庭用品，其次才是宠物用品。它需要长期摆放在客厅、厨房或者卧室，与沙发、餐桌、灯具共同组成家庭环境，而不是成为一个抢夺视觉注意力的主角。这也是为什么欧洲很多宠物用品都采用中性色、天然材料和克制的造型。他们希望十年以后，这件产品依然能够适应家庭空间，而不会因为流行趋势变化很快就过时被淘汰。
另一个原因是，欧洲企业普遍更重视产品生命周期，而不是新品发布速度。他们没有中国企业一年推出几十款新品的能力，市场准入以及合规方面的门槛也许全球最高。欧洲品牌一款产品可能销售十几年，不依赖新鲜感，更关注长期价值。这种思维直接影响了设计方向，外观造型也许平庸，但经过市场验证的单品一定是耐看好用的。这种设计哲学，更强调产品应该长期陪伴用户，而不是不断刺激用户的多巴胺。如果一个产品因为追求流行而很快被淘汰，也就意味着更多资源浪费，这是不可持续发展的。希望分享对你有用，我是欧先生，产品设计师，欢迎关注交流。
