从泡泡玛特学到的——宠物用品的情绪生意与IP联名新机会
泡泡玛特的LABUBU爆火，这家公司本质上已经不是卖玩具，而是卖情绪和意义。它把一个个虚拟角色比如Molly、SkullPanda等，打造成了具有自己性格、故事和情绪色彩的IP形象。消费者不是在买一个盲盒，而是在购买一种心情共鸣和自我表达。这种情绪价值驱动消费的商业逻辑也在宠物行业演化，宠物用品正在悄悄步入泡泡玛特时代。
宠物是家人，宠物是社交名片，年轻人越来越愿意为宠物花钱，为健康和功能性产品买单的同时，也开始追求有趣、独特、能表达情感的产品，这正是IP联名款宠物用品崛起的土壤。你可能已经看到，有的宠物服饰品牌推出Hello Kitty风格的授权宠物帽子、衣服，一上线就秒空；哪吒、小黄人、迪斯尼开始在宠物玩具、猫砂盆、窝垫等宠物用品推出联名款，兼具设计美感和情绪价值，广受欢迎。这背后是一种消费心理的演化，我们不只是为猫狗买东西，而是为家庭成员消费。泡泡玛特的商业成功告诉我们，品牌需要学会讲故事，宠物用品也需要更高维度的情绪链接。
宠物品牌需要学习借鉴泡泡玛特的成功经验，有三个方面值得关注。首先IP联名合作不是贴个图而已，真正成功的关键在于IP精神与产品调性以及功能之间的深度融合。比如在做迪士尼IP与宠物自动喂食器联名开发时，米奇的鼻子可以设计成一个独特的功能按钮，既实用又萌感十足。第二、内容驱动打造故事性产品，宠物品牌也应该讲述产品背后的故事，例如“给勇敢的毛孩子准备的超级英雄系列外套”，当产品有了故事，它就不只是一个用品，也是宠物主人情感的延伸。第三、充分发挥社交传播性，沉淀内容话题资产，联名产品应具备强视觉吸引力和拍照属性，方便用户在社交媒体晒娃，这是品牌打造社交货币的机会。
总结一下，当宠物用品开始拥有IP情感，它们就不仅仅是用品，而是宠物主人日常生活的连接器。谁能把握好这个趋势，谁就有机会成为宠物界的泡泡玛特。
