在刚刚过去的618第一阶段，宠物行业交出了一份极具含金量的成绩单。天猫开卖仅100分钟，宠物行业成交额就超过去年大促首日全天，全面释放出宠物经济的活力。从品牌战绩来看，鲜朗、蓝氏成交额双双破亿，皇家、诚实一口、大宠爱等40多个品牌成交破千万，touchdog、hunter、汪宠爱等371个品牌实现三位数增长，其中262个是入驻不足3年的新锐品牌，这意味着宠物新品牌的突围能力正在显著增强，核心靠的是产品力与设计力。我们从宠物用品类的增长结构中，提炼出四个值得企业重点关注的设计开发方向。
第一，宠物用品从单一功能走向复合体验，产品设计开始围绕生活方式重构产品逻辑。
宠物推车、便携外出包、智能饮水机、猫砂盆、逗猫棒等细分品类正在分化成多种生活场景角色，除了解决一个实用功能，还要让使用过程更轻松、更省心、更互动。在产品上真正下功夫的品牌都有所收获，beberoad的宠物推车成交增长超230%，小佩、喵享家等智能品牌在智能饮水、自动喂食、健康检测方向有强势突破，一些新锐品牌成交增长超170%。
第二，出行用品正在快速升级，猫猫狗狗的背包、牵引绳、宠物推车，还有鸟类的放飞绳、小宠外出仓都是热销单品。618期间数据来看，宠物推车和外出包销量同比大涨，这也反映出携宠出行生活方式的普及。出行产品设计上，应该重视轻量折叠、安全卡扣、场景适配、材质友好以及智能追踪等核心需求，围绕更安全舒心地带宠物出行这个主题进行产品设计创新。
第三，智能宠物用品赛道进入爆发期，补贴政策成为杠杆，系统化设计能力成为品牌胜负关键。meoof、喵享家成交同比增长130%和170%，小佩、霍曼、当贝等主打智能猫砂盆、饮水机、摄像头的品牌，在国补政策加持下获得20%以上订单增量，国家补贴惠及智能宠物生态的发展。对于产品设计来说，智能宠物用品通过APP联动、家庭IoT接口、健康数据可视化等方式融入家居家电系统是一个大趋势，这能提升产品使用体验与用户粘性。
第四，我们观察到一个有趣的现象，在猫猫狗狗之外，鱼、鸟、爬宠等非主流宠物品类在大促期间同样表现亮眼。一体式造景鱼缸、烘焙鸟粮、高端鸟别墅等产品成交显著提升。这说明冷门品类不是冷市场，只是被传统设计开发忽略的蓝海地带。
总体来说，2025年可能是宠物品牌设计升级的分水岭。产品的价值不再是单一卖点的堆砌，而是通过设计逻辑，把功能、情感与内容整合为完整的用户体验。如果您对宠物用品设计开发有合作需求，欢迎进一步咨询。
