产品泛滥不是最可怕的，当好产品开始泛滥，才是真正的内卷时代。很多创业者都在抱怨市场，几乎所有成熟品类都已经供过于求，陷入同质化价格竞争。大多数泛滥的产品本质上缺乏差异化，只是在价格、包装和营销上不断重复竞争。然而这样的市场对于真正有创新能力的企业来说，机会依然存在，过去十年无数企业正是依靠产品设计创新建立了竞争优势。
这些企业成功的关键，是比别人更敏锐地发现了用户未被满足的需求，并且通过产品创新解决了问题。比如扫地机器人、智能猫砂盆、宠物推车，很多细分赛道都诞生了优秀品牌。创新是有先发优势的，最早发现机会的人往往能够获得更高的利润、更快的增长以及更好的品牌认知。如果把时间拉回三年前，很多细分市场的好产品依然稀缺，但现在这种机会正在变少。供应链越来越成熟，信息传播越来越快，一个新的产品概念出现后，可能几个月就会出现大量跟随者。
过去企业拥有三年的安全窗口期，现在可能只剩下一年，甚至几个月。这意味着未来竞争的核心，不再是谁能做出一个好产品，而是谁能更快更持久地做出好产品。当越来越多企业具备设计能力、供应链能力和品牌能力时，市场上优秀产品的数量将快速增加。未来消费者面对的不是有没有好产品的问题，而是十个好产品到底选哪一个，这才是真正的内卷时代。
单纯依靠一个好创意好产品吃很多年红利的时代，可能正在逐渐结束。对于创业者来说，这意味着两个重要的变化。首先是完美的机会也许越来越少，很多人总希望找到一个蓝海赛道再进入，但等待可能比试错成本更高。其次，创新需要变成持续能力，而不是某个项目，因为最核心的优势不再是某些爆款，而是持续创造好产品的能力。
