最近，西贝和罗永浩的口水战引发了广泛关注，也意外把西贝的广告公司华与华拉了进来。西贝花了6000万请华与华做营销策划，非常愿意为专业的服务付费。有趣的是，很多企业特别是快销品行业，在营销引流这些方面经常一掷千金，但在自己产品和服务的设计研发上往往预算有限。更有甚者是直接抄袭别人的产品，不想多花一分钱。吃瓜群众看到的都是各种梗和段子，但作为企业老板，更应该思考一个问题，在流量和营销成本日益高企的今天，企业的钱到底应该怎么花才更有效益？
从产品流通的环节来看，营销是帮你吸引客户走到货架前，帮你讲好故事建立品牌认知，但产品设计研发才是决定消费者是否愿意购买的关键。最终打动消费者的，是产品本身的价值效用，包括外观、功能、质感和做工等等。就接触到的客户来说我们发现一个共性，那些在产品设计研发上愿意投入的企业，后期营销成本会更低。因为好的产品本身就是一种有效的传播，可以减少消费者的决策成本，提升他们的使用体验，从而带来品牌的溢价。这就是我们说的杠杆效应，产品设计研发一开始就为后续的营销做好铺垫，能让营销的每一分投入都事半功倍。如果产品没什么亮点甚至粗糙，客户就算购买了也会有一种被骗的感觉，这样的营销是走不远的。
