在很多人眼里，设计就是画图、建模、出效果图，把产品做得更漂亮一点。但设计最核心的价值，从来都不是软件和视觉输出，而是设计思考（Design Thinking）。只看效果图是否逼真、建模速度快不快来选择设计团队，这是不科学的。尤其是随着AI的发展，这些技能的门槛正在快速降低，出品水准越来越高，设计思考能力的作用更加关键。什么是设计思考？简单来说，就是站在用户、市场、技术和商业的交汇点，找到真正值得解决的问题，并提出最佳解决方案。
很多企业一开始就问产品应该做成什么样，而设计思考需要问的是为什么要做这个产品？很多失败的产品并不是在设计执行环节出问题，而是一开始方向就错了。优秀的设计团队首先会研究用户是谁，他们有哪些真实需求，分析竞品的优点和不足，判断市场潜在的机会，最后再考虑产品应该采用什么结构、什么设计语言等。
同质化产品越来越多，仅仅改变一下颜色外观，很难形成真正的竞争优势。有机会脱颖而出的产品，往往对真实需求有一个清晰的重新定义。设计师最有价值的工作，不是蜻蜓点水般的设计一个外观，也不是功能堆砌，而是精准取舍，找到问题解决问题。
