最近有一个很有意思的新闻，金正恩带着家人视察平壤一家宠物店，跟宠物温馨互动。这释放了一个值得关注的信号，养宠物在朝鲜正在从边缘行为变成被官方认可的消费形态。我们先看一个基本事实，朝鲜宠物市场的起点其实很低，它并不是一个典型的消费国家，再加上经济条件和社会结构的限制，宠物消费一直处在非常初级的阶段。现在情况开始发生变化，“饲养宠物的家庭正在增加”，需求已经自然出现。
如果把这件事放在更大的背景下，其实很好理解为什么现在官方开始鼓励宠物行业。这几年朝鲜一直在做一件事：提升城市生活水平，增加“非必需消费”，从水上乐园、餐饮设施、美容店到宠物店，本质上都是同一个逻辑，让生活更像生活。而宠物行业，恰恰是所有消费升级里很典型的一个代表。在任何国家，随着城市化程度提高，中产人群扩大，宠物行业都会自然发展。但朝鲜这个市场有一个很大的不同，如果我们完全用市场经济的视角去看，就很容易误判，这个国家是自上而下推动的。宠物店的出现，不是创业者单方面的自发行为，而是官方认可、政策推动和规划建设的共同结果。这个市场的增长路径，也很可能和其他国家有所不同。
那我们的机会在哪里呢？如果从产品和商业角度来看，这个市场有几个非常有意思的特征。首先是极度早期，几乎没有任何成熟品牌，没有复杂竞争，没有固定用户认知。在这样的市场里，需求最大的一定不是高端产品，而是基础的喂养、清洁和医疗，还在解决有没有，而不是好不好。而且朝鲜宠物行业很可能会先从服务体系而不是产品体系开始发展，这和很多国家路径是不一样的。它会有明显的天花板，经济体量和消费能力有限，供应链和流通也高度受控，但也许这个刚刚开始的市场会有自己独特的吸引力。哪怕是在朝鲜这个特殊的国家，当经济和城市发展到一定阶段，也会出现属于自己的现代生活方式。
