说起非洲,你脑海中可能浮现的是贫穷、落后、基础设施薄弱,但是非洲也有另一面,最新数据显示,非洲的小家电市场规模将在2025年达到260亿美元,2030年销量预计要突破5.4亿台!非洲也许没你想得那么穷,这个区域欠发达,但不是没有需求。它是全球城市化速度最快的区域,每年增长3.5%;预计到2030年,中产阶级将突破1.5亿人,消费市场总体规模将达到2.5万亿美元,非洲是世界上最后一块未被充分开发的消费市场。非洲最受欢迎的产品有太阳能灯和电器,个人护理产品、基础的厨电以及风扇,这些都具有刚需属性;而咖啡机、净水器、空气炸锅作为改善生活的产品也逐渐成为城市中产的标配;因为年轻人的比例特别高,非洲的美容仪、蓝牙音箱这类产品也有着很好的增长预期。现在非洲小家电市场形成了四大阵营:国际品牌像飞利浦、松下主打高端市场,贵而且不接地气,反应慢,市场份额25%;中国品牌海信和传音系渠道深耕多年,背靠国内优势供应链,目前市场占比35%,凭借本土化和快速反应一直在高速增长;而本地品牌因为了解文化、响应迅速,虽然供应链比较弱,还是占了30%市场份额;另外还有大概10%的市场是大大小小的贸易商,他们主要服务于价格敏感的低端市场。非洲市场的产品设计也有一些需要注意的地方,比如说产品要做到宽电压适配,从100V到250V都能可靠运行;防尘、防潮、耐高温也是重点;功能定义上不能大而全,足够精简才能有成本优势;还有针对当地薄弱的售后服务,模块化设计更便于产品维修。值得一提的是,很多人会有一种在非洲赚一票就走的想法,仔细想想我们的90年代,能沉下心做产品,用心经营才能赢得市场的信任和长期红利,这个未定形的市场和过去的我们真的很相似。