最近越来越多小家电企业又开始设计开发新产品，小家电行业正在悄悄迎来一波回暖。在政策扶持、行业调整、消费回归的多重作用下，这个曾经爆火又冷却的行业，可能迎来一个全新的盈利拐点。
首先、国补政策以及持续低基数的背景下，小家电正在温和复苏。回顾过去，小家电行业在2020年之前的几年时间一直处于稳健增长期，疫情居家期间更是风头无两，空气炸锅、破壁机、咖啡机热度空前。可好景不长，因为需求提前透支、消费降级等原因，过去几年行业一直处于低位调整期。直到2024年第四季度，家电以旧换新政策出台，行业等来了回暖的契机。AVC的数据表明，2024年Q4和2025年Q1，小家电线上零售额同比增长8%和6%，销售量和成交均价都有所提升。
第二、价格战退场，企业盈利能力正在修复，比卖得多更重要的是赚到钱成为共识。在政策引导下，平台不再一味拼低价，品牌也不再盲目内卷，行业开始回归理性竞争，比拼产品力。平台端推出让利措施，退服务费、降佣金、优化退换货政策等；而品牌端则主动控费，精简SKU、精准投放、主打中高端。
第三、一部分企业开始寻找第二增长曲线，主要有4种打法：1.深挖细分人群，比如为单身青年设计小容量家电，为宝妈开发健康材质的泡奶壶等等；2.以技术创新驱动产品开发，例如东菱电蒸锅凭借30秒出120°C蒸汽有效提升了产品的单价；3.积极拓展海外市场，亚马逊、独立站、电商出海成为潮流；4.结合自身优势实施多元化经营，从厨电拓展到清洁、母婴、个护等新赛道。
总的来说，行业有所回暖，但挑战也是多方面的，获客成本持续上升，补贴可能导致需求提前透支，另外原材料价格波动，企业要有足够的成本控制能力。对于小家电行业来说，2025年或许是一次从卷价格转向拼产品的重要拐点，有颜值有创新的好产品才能脱颖而出，你准备好了吗？
如果你也在开发新产品，请找我聊聊。
