1. 日本宠物市场规模与增长特征

近年来，日本宠物市场进入成熟期，增速放缓。根据数据显示，2017-2022年，日本宠物市场规模从954亿人民币增长至1,002亿人民币，年复合增长率（CAGR）仅为1.0%。2024年，市场规模预计为868亿日元（约57亿美元），增速进一步放缓至1.44%。这一增长主要源于“单宠消费”的提升，而非宠物数量的扩张。
在宠物市场中，消费者的升级需求已成为主要驱动因素。高端宠物食品、智能宠物用品和医疗服务的渗透率不断提高。例如，2022年日本宠物食品的年均消费达4.03万日元，五年CAGR为4.66%，展现了日本消费者对高品质宠物用品的需求提升。

2. 宠物数量与结构变化

日本的宠物数量呈现犬猫数量分化的趋势。2022年，宠物狗数量为906万只，而宠物猫为998万只。然而，狗的数量持续下降（从2011年1,013万只下降至2024年679万只），而猫的数量则稳中有增（预计2024年达到915万只）。这一变化主要受到以下因素的影响：
居住空间限制：日本的居住空间普遍较小，猫更适合城市生活。
成本差异：养猫的年均花费约为2,900元人民币，低于养狗的4,100元人民币。
文化因素：猫在日本文化中的地位日益重要，尤其在动漫和文学作品中的文化符号强化了其受欢迎度。

3. 宠物老龄化与健康需求

随着宠物寿命的延长，宠物健康问题逐渐显现。2022年，日本宠物猫的平均寿命为15.62岁，宠物狗为14.76岁，较2017年分别提高了0.29岁和0.57岁。老龄化问题使得宠物的健康管理需求大幅增长，尤其是对功能性食品和医疗服务的需求。
例如，10岁以上的宠物狗中有23%死于癌症，同时心脏病、肾病等慢性疾病的发生率也在增加。这推动了宠物医疗和功能性食品（如肾脏处方粮）的需求增长，2022年日本的宠物医院数量比十年前增长了18%。

4. 产品设计建议：规避传统玩具，聚焦智能与健康

在日本，随着宠物的老龄化，传统的奔跑互动和磨牙咀嚼类玩具需求开始疲软，尤其是对老年宠物来说，活动能力已大幅下降。2022年，日本宠物玩具市场规模仅占宠物用品市场的1%。因此，在产品设计上，我们建议：
健康监测设备：智能项圈（监测心率、活动量）和智能猫砂盆（检测泌尿问题）需求旺盛。日本宠物智能用品线上销量年增10.45%。
陪伴型产品：针对“情感补偿”需求，设计模拟互动的电动玩具、带摄像头的远程陪伴设备等。60%的日本宠物主人年龄在50岁以上，情感陪伴需求强烈。
功能型食品：特别是老年宠物的处方粮（如低磷配方）、添加功能性成分（如缬草抗焦虑、绿茶抗氧化）的宠物食品增速显著。