在经济不景气的时期,很多老板可能会选择减少甚至停止新产品的开发,担心这样的时期不适合投入创新。曾经有一项研究,统计分析了1995年至2012年英国近9000种产品发布情况,以及1946年至2008年美国推出的1071款汽车,结果显示,在经济衰退时期推出的产品在市场上存活时间更长,销售表现也更好。
经济低谷期间实际上是新产品开发的理想时机,这一观点与普遍的看法形成了鲜明对比。这个时候,市场上的竞争玩家不多,新产品更容易吸引到消费者的注意力,营销投入产出比相对更高。另外,优质设计资源相对高速增长时期没那么稀缺,企业主更容易找到好的设计团队和服务。
还有一点,经济下行时,消费者对有倒闭风险的公司和品牌是持谨慎态度的,而那些能够持续推出新产品的公司更能赢得消费者的信任和支持。所以经济不景气可能会带来许多挑战,但它也为企业提供了一个独特的机会窗口,通过推出新产品巩固市场地位,抢占消费者心智,相对于经济增长时期成本更低,效果更好。