Ive在1998年主笔iMac的产品设计，以其半透明的糖果颜色和诱人的圆润外观设计，让消费者和评论家为之惊讶，而其功能核心本身也是高水平设计。Ive的外观设计要求重塑处理器以适应五颜六色的外壳，从而大幅缩小计算机的占用空间。在1998年售出200万台iMac后，该项产品设计帮助苹果自1995年以来第一次实现盈利。
Ive一直致力于最大限度为用户提高效率和便捷性，这在他随后的产品设计中得到了体现。2000 Power Mac G4立方体可以很容易地从一体式塑料外壳中取出，空气通过其悬浮核心自由流通，无需嘈杂的风扇。处理器、驱动器、无线技术甚至电源都集成到2002年平板iMac计算机26.9厘米宽的底座中，成为苹果当年最畅销的产品。2003年PowerBook G4作为世界上最轻、最纤薄的笔记本电脑推出，包括43厘米的液晶屏、背光键盘、最新的无线技术以及一系列其他新功能，这些创意设计为用户在旅途中使用计算机带来了家一样的舒适感。2003年，Ive被设计博物馆评为年度工业设计师，以表彰Ive 2002年平板iMac的开创性产品设计。该奖项价值25,000英镑，每年由伦敦博物馆颁发给在英国出生或工作的工业设计师。
Ive于2005年成为苹果工业设计高级副总裁，他主导了iPod便携式MP3播放器和iPhone的产品设计。截至2008年，Ive已经赢得了六次黑铅笔奖，这是著名的设计与艺术指导奖（D&AD）。2012年，Ive和他的工业设计团队被D&AD评为过去50年来最好的设计工作室。三年后，当他成为首席设计官时，他移交了很多日常管理职权。然而，在2017年，他又重新承担了对产品设计的直接控制。两年后，Ive离开苹果与Marc Newson一起创建了工业设计公司LoveFrom，苹果公司依然是其客户之一。2021年，该公司宣布将与法拉利合作，负责这家汽车制造商的第一款电动汽车的产品设计。第二年，据报道LoveFrom和苹果之间的设计合同没有续签，Ive自此结束了对苹果公司长达三十年的服务。
